近日，国乒名将樊振东受邀出席官方举办的冬奥会主题宣传推广活动，以国民级体育偶像的身份跨界联动冰雪运动赛道，打破了乒乓球项目和冰雪项目的圈层壁垒，为全民参与冰雪运动的热潮再添一把新火，不少粉丝和普通体育爱好者都表示，看到樊振东站在冰雪场地里，自己也忍不住想报名体验一次滑雪或者滑冰项目。
樊振东冬奥会宣传活动的现场细节
这次活动并非普通的站台亮相，樊振东提前一周就抽训练间隙的空余时间，跟着专业短道速滑运动员学习了基础的滑冰动作，现场还和冬奥短道速滑冠军武大靖搭档完成了冰上趣味接力挑战，好几次差点失去平衡摔出去的真实画面被镜头捕捉下来，优直播官网很快冲上了各大社交平台的热搜榜单。
活动现场樊振东还主动分享了自己第一次接触冰雪运动的经历，他说早年在东北参加封闭集训的时候，相熟的队友拉着他去室外公益冰场滑过冰，当时摔了十几次才勉强能不扶着围栏站稳，那时候他就特别佩服冰雪项目的运动员，能在这么光滑的冰面上跑出那么快的速度，背后要付出的训练努力一点都不比乒乓球项目少。
国乒IP跨界冰雪推广的独特优势
作为国内粉丝基数最大的现役乒乓球运动员之一，樊振东的受众覆盖了从十几岁的学生群体到五六十岁的中老年体育爱好者，很多平时从来不关注冰雪赛事的普通用户，因为樊振东的这次活动，第一次主动去搜索往届冬奥会的比赛集锦，对短道速滑、花样滑冰等项目产生了初步的兴趣。
此前不少冰雪运动推广活动的受众基本都是本身就对滑雪滑冰有兴趣的群体，很难触达泛体育爱好者圈层，这次樊振东冬奥会相关的宣传物料正式上线之后，相关话题的全网阅读量三天就突破了20亿，其中超过六成的互动用户之前从来没有发布过和冰雪运动相关的内容，真正实现了破圈传播的效果。
全民冰雪运动推广的新路径探索
这次活动主办方也特意设置了很多零门槛的体验环节，没有要求参与者有任何冰雪运动基础，哪怕是第一次踩冰刀的普通人，也能在专业教练的一对一陪护下体验15分钟的冰上行走，樊振东当天还拉着在场的几个小朋友一起玩冰上推球的小游戏，鼓励他们以后多尝试不同的体育项目，找到自己真正喜欢的运动方式。
全国多地的公共冰雪场馆最近一周的预约量直接上涨了三成，不少场馆的工作人员都表示，很多来预约的新用户都说自己是看了樊振东的宣传视频，想带着全家一起来体验冰雪运动，之前很多人总觉得冰雪运动门槛高、消费贵，这次看完活动才发现，很多基础的冰上体验项目几十块钱就能玩一次，普通工薪家庭完全负担得起。
体育偶像跨界联动的长期价值
樊振东在活动现场也特意提到，自己作为乒乓球运动员，平时的训练节奏非常紧张，很少有机会参与其他项目的推广活动，这次之所以特意协调出时间来参加，就是希望能把体育人不怕苦、敢挑战的精神传递给更多人，不管是打乒乓球还是玩冰雪运动，最重要的是先动起来，感受到运动带来的纯粹快乐。
不少体育行业的从业者都表示，这次樊振东冬奥会宣传活动的成功，给后续的全民体育推广提供了全新的思路，不用非要只找冰雪项目的运动员来推广冰雪运动，不同项目的优质体育偶像跨界联动，反而能打破圈层的信息差，优直播让更多原本对冰雪项目没有认知的普通人，愿意迈出尝试的第一步。
接下来相关的系列宣传活动还会去到全国十几个城市的公共冰雪场馆，后续还会邀请更多不同项目的现役运动员参与进来，把冰雪运动的种子撒到更多普通家庭里，让“带动三亿人参与冰雪运动”的成果持续深化，让冰雪运动慢慢变成普通人日常健身的常规选择之一。
